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Briefing para influenciadores: o que incluir
Um briefing para influenciadores deve permitir que o creator compreenda a campanha e proponha uma execução dentro do escopo. O documento precisa ser claro o suficiente para orientar decisões, preservando espaço para a linguagem de quem conhece a própria audiência. Use os campos abaixo como base da Sima Creators e preencha as informações antes de solicitar orçamento ou iniciar a produção.
Objetivo, público e produto
Objetivo: descreva o que a campanha pretende comunicar e qual ação espera estimular. Escolha uma prioridade, como explicar uma funcionalidade ou levar pessoas a uma página. Evite reunir reconhecimento, engajamento e vendas como se fossem a mesma entrega. Defina o que significará uma execução bem-feita, mesmo antes de medir desempenho.
Público: informe perfil, região, contexto de uso e principais dúvidas. Produto: inclua nome, versão, link oficial, modo de uso, benefícios comprováveis, limitações e informações que precisam ser apresentadas. Identifique o responsável por responder perguntas técnicas. Acrescente o endereço e a data de envio, além do tempo necessário para experimentar o produto.
Formato, quantidade, canal e prazo
Formato e quantidade: relacione cada entrega, sua duração aproximada, orientação, idioma, legenda e arquivos esperados. Diferencie um vídeo final de variações, cortes e materiais brutos. Canal: indique onde haverá publicação e quais peças serão somente entregues à marca. Identifique contas, links e chamada para ação.
Prazo: estabeleça marcos para recebimento do produto, roteiro, primeira versão, retorno da marca e publicação. Informe datas que não podem mudar e dependências que podem afetá-las. Um prazo de gravação deve considerar a chegada do produto e das informações necessárias; registre quem decide sobre eventual reagendamento.
Direção criativa, revisões e aprovação
Mostre referências e explique o que interessa em cada uma: ritmo, enquadramento, clareza da demonstração ou tom. Liste mensagens obrigatórias e cuidados com pronúncia, identidade visual e alegações. Indique onde o creator pode propor alternativas. Pedir naturalidade enquanto exige leitura literal de cada frase cria uma expectativa difícil de cumprir.
Revisões: combine quantidade de rodadas, prazo de retorno e limites. Aprovação: nomeie um responsável para consolidar comentários e registrar o aceite. Diferencie correção de informação, ajuste de edição e mudança de conceito. Estabeleça como pedidos novos após a aprovação do roteiro serão avaliados em prazo e orçamento.
Orçamento, direitos e imagem
Orçamento: indique verba disponível ou peça uma proposta detalhada para o escopo. Separe cachê, produção, publicação, licença, frete, deslocamento e mídia paga. As mensalidades de R$ 799 e R$ 1.499 da plataforma Sima Creators são distintas dos custos da campanha e dos valores negociados com creators. Registre pagamento, despesas e condições para alterações.
Direitos e imagem: defina conteúdo autorizado, uso da imagem e voz, canais, território, duração, edição, recortes e eventual exclusividade. Explique se haverá anúncios e quais permissões serão necessárias. Caso outras pessoas, músicas ou materiais apareçam, esclareça quem providencia as autorizações adequadas. Não trate o envio do arquivo final como cessão irrestrita de todos os usos.
Identificação publicitária, métricas e conferência
Inclua uma orientação explícita de identificação publicitária. O CONAR atualizou suas diretrizes para influenciadores em 2026. No Instagram, consulte a política de conteúdo de marca e o rótulo de parceria paga; no YouTube, verifique a declaração de promoção paga. A identificação faz parte do planejamento da publicação.
Métricas: escolha indicadores compatíveis com o objetivo, origem dos dados, janela de análise e data do relatório. Para tráfego, defina links de campanha e verifique a medição antes de publicar. Para conteúdo, combine como avaliar entrega, clareza e retenção quando houver dados disponíveis. Finalize pedindo ao creator que sinalize dúvidas e conflitos de execução. O briefing aprovado passa a ser uma referência compartilhada para o trabalho, sem prometer vendas ou desempenho garantido.
Referências: CONAR — Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, atualização de 2026 · Instagram — O que é considerado conteúdo de marca · YouTube — Adicionar inserções pagas de produto, patrocínios e endossos · Google Analytics — Criar URLs com parâmetros de campanha
Leve um modelo para preencher
O arquivo organiza objetivo, público, entregas, prazo, revisões, orçamento, direitos, aprovação e métricas. Preencha os campos e alinhe o conteúdo com o creator.
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